《PMAM》的网路启示录(下)

2020-05-27| | 查看: 780| 评论:39

前情提要:《PMAM》的网路启示录(上)
◎庞大演员阵容、多线并进的长期优势

《PMAM》的网路启示录(下)

▲第一季《10PM-3AM》中一开始看似男女主角的修杰楷和刘容嘉其实只演了两集和七集就直接从剧集「消失」。

第一季《10PM-3AM》就强调「颠覆传统拍摄手法,戏剧史上最大动员,近五百人参与演出,集结近七十位演艺明星,五十位模特儿全力演出」,而它的剧情也真的是多线并进,第一季中开始像是男女主角的修杰楷、刘容嘉一夜情后,两人便相继「消失」在剧集中,刘容嘉只演了七集就告别夜生活圈子回去当平凡大学生,修杰楷饰演的倪课更是只演了两集就人间蒸发。第一季戏份较多的男主角其实是小煜饰演的安德鲁和王思平饰演的Yumi,主要配角则是张兆志饰演的豆哥和大飞饰演的皮卡丘。

第二季换安德鲁和Yumi消失,原因无他,因为两人去演三立华剧了(原本的另一女主魏蔓亦然)。修杰楷「倪课」扶正变男主,再半路加入周定纬饰演的另一个富二代慎言、另一个新生代「野模」恩恩(方志友饰演),配上原本的豆哥和皮卡丘,又是一批生力军,而且完全无违和感。因为这剧卖的不是单一角色或演员,而是「夜生活」本身,只要有富二代和正妹模特儿之间的性爱玩乐,不管演员怎幺换都有很强延续性。

多线主角的好处一方面自然是随时可以换上新演员,避开卡司档期的限制,二方面也可维持活力,每季都可能有角色消失也有角色出线,长期目标来看这是个解决「歹戏拖棚」又能成为「长寿剧」的好方法,延续美剧模式一季一季开展下去。目前因为《PMAM》十分成功,已敲定第三季《PMAM俱乐部》和第四季《PMAM侦探社》,届时演员必然又要大搬风,但只要製作团队不变、核心风格不变,相信习惯于一二季大变动的观众也会继续买单。

◎媒体新页:网路行销与影响力的真实面

传统电视剧不管网路行销、脸书粉丝页下多少广告、数字多好看,都很难直接反馈到收视率,就算是有数十万甚至百万粉丝的人气女王都很难撼动0.1%的电视收视率。原因无他,因为现在网路重度使用者就算因为行销而去看剧,多半也会透过网路而非电视,不管行销是否有效使得实际收视者变多,仍然是收视率根本计算不到的。 

电影也可见类似状况,《等一个人咖啡》粉丝页人数多达80万,足足是《KANO》的十几倍。但票房目前看来顶多破两亿,比起《KANO》的三亿、去年大卖四亿的《大尾鲈鳗》(13万粉丝),实际票房逊色不少。

换言之,传统媒体跟网路行销/影响力之间有太多其他因素,包括收视族群的年龄层、习惯等,很难直接计算网路影响力实际的反馈有多少,即使实质有效,也很难被监测出来,对製作方来说是块难以预测、难以解释的烫手山芋。

但网路剧不同,《PMAM》靠着置入《康熙来了》,主持人蔡康永和小S在微博上写个寥寥数语,就能直接移转一大票网友点下戏剧网页,开出漂亮点击率,可说是「有做有保庇」。如果是已有网路影响力的团队要做网路剧,便可以最大程度善用既有资源,将网路影响力、名人影响力发挥到极致,直接注入成为可以计算、可以吸引资金的点击率。

◎网路尺度宽,有床戏就有点击率?

《PMAM》的网路启示录(下)

▲网路剧尺度较宽,不管是小模意外走光或是一夜情床戏都没有问题,剧情爆点与弹性大于电视。

最后一点看似单纯,其实複杂。不管是大陆或台湾,电视把关都愈来愈严格,例如中国大陆禁穿越,一堆电视剧企划胎死腹中,但网路却可以继续做、继续赚收视。台湾NCC则是对色情暴力都有严格限制,《女王不下班》最后的高潮戏是一场枪战,镜头内到处都有手枪,实在剪不掉所有片段,最后只好直接打马赛克,荒谬状况简直惨不忍睹。这也可能是《PMAM》为何只能放在深夜时段播,而且很有可能还必须剪掉许多镜头,让亮点辛辣度大减的原因。网路剧目前可以避开这些条条框框限制。

当然,只要有「床」相关的戏就容易有爆点,这也是《PMAM》在题材选择上的先天优势,锁定男观众,正妹的性感床戏不用真的露,意思意思也就已经是很好的「杀必思」了。 但「床」毕竟只是个卖点,此外还有小模走光、小模为争上游整型直接换脸等游走卫道人士尺度边缘的情节都能自由运用,跑车不管置入几台也不用被罚钱,顺利赚得大量男性观众收视!

《PMAM》最重要的启示,是昭示网路剧时代的来临,当然也将有新的操作方式,例如选一个婆妈很爱、有演技有知名度的中生代演员,可能不如选一个粉丝页人气突破20万的宅男女神小模,对点击率更有帮助;邀一个顶级名人在微博或脸书发言,对点击阅产生的效果可能胜过在Youtube、脸书狂下影片广告。网路剧的新时代等待更多的巧思与火花,你,準备好了吗?


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